在中国短视频领域，快手快手无疑是增长最耳熟能详的品牌之一。从2015年创立至今，曲线快手已经成为了中国最大的飞速短视频平台，也是上升全球最具价值的初创公司之一。快手成功的创新营销原因是什么？其中最关键的一点就是创新营销。
短视频用户的需求可以拆解成三个方面：精彩的内容、社交关系和数据安全。曲线快手非常清楚这些需求，飞速并针对这些需求做出了相应的上升举措。
在内容方面，创新营销快手并未把视频制作变得过于高大上，快手而是增长鼓励用户亲自创作。同时，快手不断优化自己的算法和推荐系统，让用户能够在第一时间看到自己感兴趣的内容。
在社交关系方面，快手将亲友圈、同城圈、兴趣圈等多个圈子进行了拆解。用户可以通过进入不同的圈子，找到志同道合的朋友，交流感兴趣的内容。
在数据安全方面，快手全面落实了网络安全法相关责任，加强了平台审核、风险控制和数据保护，让用户在快手发布自己的内容更加放心。
如果说短视频领域已经分为了两个阵营——MCN和UGC，那么快手无疑是UGC阵营的领军者。而快手对于用户创作的支持程度，以及对于视频原创的保护，是其他平台无法复制的。
快手为了鼓励用户的创作，不断推出一些有奖励的活动。比如“快手帮流量贺，12亿流量送给你”活动，就是让快手用户有了短时段内的集中爆发，增加曝光量，同时为优秀创作者提供了更多机会。
同时，快手注重对于视频的原创保护。快手会对于各类举报进行严格核实，一旦发现“盗用”、剽窃等行为将坚决打击，并且给予作品原作者丰厚的奖励，让原创能够得到更好的回报。
为了加快营销创新，快手和许多超级IP、品牌进行了联合营销。这样的营销方式其实是相互促进的。快手可以在超级IP、品牌的用户中获取新的快手用户；同时，快手的庞大用户基数也可以帮助超级IP、品牌获取更多流量和更高的曝光度。
最近的一次实践是《西虹市首富》与快手的联合营销。这次合作中，快手专门为《西虹市首富》设立了一系列的主题页面和活动页。这些页面不仅涵盖了电影中各个角色的主题，同时也为快手用户提供了很好的营销机会。比如“跟吴京学英语，1V8贵族早教班”和“和闫妮一起做SPA，畅享指尖护理时光”等内容，吸引了大批用户的关注。
短视频行业发展如火如荼，如何在激烈的市场竞争中实现自己的突围和超越，创新营销显然属于其中之一。快手凭借其对于短视频用户需求的精准洞察、独特的UGC运营模式，以及与各大超级IP、品牌的联合营销，让自己的增长曲线飞速上升。而这些优势也为快手未来的发展打下了坚实的基础。
